В Шанхае закрыт магазин куклы Барби

Продажи в шестиэтажном "храме" Барби, целиком выполненном в розовой гамме, не оправдали ожидания владельцев бренда, еще раз подтверждая репутацию Китая, как сложного рынка для иностранных компаний.

Посвященный Барби кукольный дворец открыли в марте 2009 года, когда продажи Барби в западных странах в связи с кризисом пошли на спад. Открытие было приурочено к 50-летию всемирно известной куклы.

Тогда владельцы магазина говорили, что собираются продавать не только игрушку, но и стиль жизни "от Барби" — все: от носков до посудных наборов, причем настоящих, а не игрушечных.

Действительно, до 7 марта юные покупатели могли, придя в магазин, сходить в бар Барби, дизайн-студию Барби или посетить Барби-спа.

Владельцы бренда делали ставку на обеспеченных китайцев, падких на все новое, надеясь на то, что маленький поклонницы куклы будут заходить в этот торговый центр снова и снова.

Mattel не единственная компания, отказавшаяся от экспансии в Китае. Так, американский ритейлер, специализирующийся на продаже бытовой электроники, Best Buy в прошлом месяце закрыл девять магазинов в Китае, в том числе и главный офис в Шанхае.

Уход Mattel из Китая еще раз демонстрирует все те сложности, с которыми сталкиваются международные бренды на китайском рынке, где они вынуждены завоевывать покупателя заново.

"В США у Барби целая история. Бренд знают и ценят. Дети и их родители родились с этим брендом. А в Китае никто особенно не знал, что это за бренд", — подтверждает аналитик China Market Research Бен Кавендер.

В Mattel утверждают, что намерены продолжить развивать бренд в Китае.

В следующем году компания планирует провести новую маркетинговую кампанию, детали которой пока неизвестны.