Россию захлестнула мода на советские символы

Такое возрождение забытой традиции позволяет сэкономить на продвижении продукта до 100%. Примеров тому масса. Взять хотя бы главный «звуковой бренд» страны — старый гимн СССР с новыми словами.
Любопытно, что «старых» брендов в Роспатенте на сегодня не более 300. Это мизерная часть, учитывая, что на сентябрь 2008г. было зарегистрировано около 360 тысяч товарных знаков и знаков обслуживания.
«Проводились опросы и в зависимости от возраста потребителей. До 94% помнят эти бренды, — говорит в эфире РБК-ТВ в программе «Рекламная пауза» гендиректор агентства Step by step, Анастасия Птуха. — Но нужно хорошо задуматься, имеет смысл возрождать этот бренд или нет? Этот вопрос совершенно не однозначный».
Действительно, придав товару новое качество и подкрепившись уже известным народу брендом, можно хорошо «выстрелить». Экономия на продвижении может составить 100% — обычно эксперты приводят в пример сыр «Домашний». Многие производители даже пытаются копировать формат упаковки Московского завода плавленных сыров «Карат»!
Большинство советских торговых марок уже находятся в собственности у определенного рода предпринимателей. Они держат эти бренды на всякий случай, продвигают или не продвигают их в зависимости от того, насколько велика конкуренция в собственном внутреннем портфеле.
«Дело в том, что бренд — это нематериальный актив, который в действительности стоит больших денег, и наше государство также задумалось о том, что неплохо было бы произвести национализацию брендов, — делится А.Птуха. — И вот это уже интересный вопрос: кому тогда будут принадлежать эти бренды, и кто будет их раскручивать?».
Отметим, вопрос защиты интересов национальных марок в последнее время серьезно актуализировался. Так, бренд «Калашников» оказался абсолютно размыт. Оказывается, мы ежегодно теряем 2 млрд долларов за счет того, что производители, которые выпускают Калашников, давно уже работают по просроченным лицензиям. «В республиках СНГ идут те же самые процессы: монополизация рынка, сражения за старые советские бренды, как и у нас, — делится А.Птуха. — Классический пример — шоколад «Аленка». Оказывается, он прекрасно завозился к нам с Украины».

Источник: РБК