Казахстанцы стали покупать больше витаминов на фоне роста цен

Сезон простуд в Казахстане обычно начинается в октябре, поэтому спрос на средства для профилактики растет еще до его наступления. Речь идет не только о вакцинации от гриппа, но и о витаминах, БАДах, полноценном питании и соблюдении режима сна, передает Caravan.kz.

При этом, как отмечают аналитики Energyprom, отечественная фармацевтическая промышленность пока не может самостоятельно обеспечить рынок витаминами. По данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, в первом полугодии 2026 года отечественная продукция заняла лишь 1,1 % от общего объема ресурсов витаминов, провитаминов и их производных.

За январь–июнь на рынке было доступно 245,1 тонны такой продукции. Это на 41,3 % больше, чем годом ранее. Основной прирост обеспечил импорт – он увеличился на 41,1 %, до 242,4 тонны.

Собственное производство тоже выросло на 50 %, но объем остался небольшим – всего 2,7 тонны. Поэтому его влияние на общий объем рынка практически не изменилось.

Спрос растет, но рынок остается нестабильным

Рост импорта может объясняться сразу несколькими причинами. Среди них – увеличение внутреннего спроса и возможное накопление запасов в оптовой и розничной торговле перед эпидемиологическим сезоном.

Внутренние продажи витаминов в январе-июне 2026 года выросли на 37,5 % год к году и достигли 235,8 тонны. Одновременно заметно увеличился экспорт – в 4,4 раза, до 9,2 тыс. тонны. С учетом небольших объемов собственного производства этот показатель говорит, скорее, о реэкспорте.

Продажи при этом меняются довольно резко. В 2021 и 2022 годах рынок рос на 42-59 % и увеличился со 190,9 до 303,3 тонны. В 2024 году показатель, напротив, упал на 40,1 %. А в прошлом году объем реализации вырос более чем вдвое – со 197,1 до 446,1 тонны.

Эксперты связывают часть этого роста с изменением отношения казахстанцев к профилактике заболеваний. Витамины и БАДы все чаще воспринимают как один из способов поддерживать здоровье.

Осенью спрос может снова вырасти

Данные за 2024-2026 годы указывают и на выраженную сезонность. Особенно заметный рост продаж пришелся на осенние месяцы прошлого года.

В сентябре внутри страны продали 42,5 тонны витаминов – почти в 11 раз больше, чем годом ранее. В ноябре рост составил 3,6 раза.

В первом полугодии 2026 года продажи менялись от 26 до 54,9 тонны в месяц. Максимальные объемы пришлись на март и май. Поэтому этой осенью рынок может сохранить нынешний высокий уровень или снова показать рост.

При этом витамины и БАДы становятся дороже. Средневзвешенная розничная цена упаковки БАДов в январе-июне 2026 года превысила 1,7 тыс. теңге. За год стоимость выросла на 15,3 %. Для сравнения, в первом полугодии 2025 года рост составил 8,5 %.

Цены в 2026 году росли последовательно. Если в первой половине 2025 года месячный прирост к аналогичному периоду 2024-го составлял 2-17 %, то с августа по ноябрь наблюдалось сезонное снижение. В этом году динамика изменилась: темпы роста увеличились с 13,5 % в январе до 18,3 % в июне.

Что означают эти цифры

Рынок витаминов в Казахстане сейчас растет не столько за счет внутреннего производства, сколько за счет импорта и изменения потребительского поведения. Страна фактически остается зависимой от зарубежных поставок, поэтому внутренний спрос напрямую связан с внешними ценами, логистикой и доступностью импортной продукции. При этом собственное производство пока слишком мало, чтобы заметно изменить эту зависимость.

Одновременно рост продаж нельзя автоматически считать признаком пропорционального увеличения реального потребления. Сезонные закупки аптечных сетей и оптовых компаний могут заметно влиять на статистику. Поэтому скачки показателей отражают не только то, сколько витаминов купили конечные потребители, но и то, сколько продукции рынок подготовил к будущему спросу.

Наконец, сочетание роста цен и снижения физических объемов потребления показывает, что покупатели становятся чувствительнее к стоимости БАДов. Ассортимент при этом продолжает обновляться, а новые продукты регулярно выходят на рынок. В итоге сегмент развивается сразу в двух направлениях: предложение становится разнообразнее, но доступность продукции для части покупателей может ограничиваться ее подорожанием.

Витамины и БАДы: где заканчивается необходимость и начинается маркетинг

В современном понимании витамины и БАДы – не одно и то же. Витамины нужны организму для нормальной работы обмена веществ, нервной системы, иммунитета и других процессов. БАДы – более широкая категория: кроме витаминов и минералов, они могут содержать растительные экстракты, аминокислоты, жирные кислоты, пробиотики и другие компоненты. При этом сам факт наличия полезного вещества в составе еще не означает, что добавка нужна конкретному человеку.

Именно здесь начинаются споры. Дефицит определенного витамина или минерала действительно требует коррекции, а в некоторых ситуациях прием отдельных веществ имеет доказанную профилактическую пользу. Но для здорового человека принцип «чем больше витаминов, тем лучше» не работает. Исследования не подтверждают, что регулярный прием большинства поливитаминов способен существенно продлить жизнь или надежно защитить от серьезных заболеваний. Некоторые вещества в высоких дозах, напротив, могут навредить.

Не все популярные представления о витаминах выдерживают проверку исследованиями. Например, витамин С может немного сократить продолжительность простуды при регулярном приеме, но у большинства людей не предотвращает ее. Поэтому осенний рост спроса на витаминные комплексы нельзя напрямую считать доказательством их эффективности против сезонных инфекций. В медицине важны не только состав препарата, но и конкретная причина его приема, дозировка и состояние человека.

При этом рынок продолжает расти, потому что витамины и БАДы стали частью современной культуры профилактики. Покупатель приобретает не только капсулу, но и ощущение контроля над собственным здоровьем. Поэтому нынешний рост продаж в Казахстане отражает сразу несколько факторов: реальный спрос, сезонность, маркетинг и изменение потребительских привычек. А главный вопрос сегодня уже звучит не как «нужны ли всем витамины», а как «какие именно вещества действительно нужны конкретному человеку и есть ли для этого доказательная причина».