НПО и СМИ - процесс пошел?

Как признали участники семинара, встреча СМИ и НПО стала насущной проблемой особенно в последние полгода, когда в силу различных обстоятельств, две структуры все более отдалялись друг от друга. В связи с этим в полной мере не удовлетворяются потребности общества в информации о деятельности НПО. Организаторами и донорами семинара выступили Фонд имени Фридриха Эберта, Посольство Великобритании в Алматы, Международный Центр Журналистики MediaNet. В рамках семинара журналистам была предоставлена информация о наиболее значимых проектах неправительственных и международных организаций, о критериях выдачи грантов на реализацию таких проектов, а также о политике поддержки благотворительными программами и фондами казахстанских масс-медиа. Во время семинара журналисты участники обучались методам эффективного использования информации из различных областей общественного сектора. А участникам от общественных организаций были предложены тренинги по обучению методам качественного взаимодействия со СМИ. Например, преподнесение информации о своих проектах, умению организовывать медиа-события, налаживать контакты с журналистами, давать интервью, генерировать информационные поводы, формировать "мессиджи" и т.д. В своем приветственном слове посол Великобритании Джеймс Шарп отметил, что профессиональные СМИ и журналисты являются ключевым элементом для развития общества. Он подчеркнул, что западные НПО в отличие от казахстанских, имеют несоизмеримо больший вес и именно во взаимодействии со СМИ и способны лоббировать масштабные проекты, оказывая влияние на властные структуры. По словам господина Шарпа, позитивное сотрудничество трех составляющих - НПО, СМИ и власти - залог процветания страны. Представитель фонда им. Ф. Эбберта Эльвира Пак констатировала, что работа СМИ в Центральной Азии не отвечает мировому уровню профессионализма. Очевидно не хватает аналитики, более того зачастую у казахстанских журналистов "хромает" стиль, есть проблемы владения словом. Впрочем, госпожа Пак заметила, что по сравнению с Узбекистаном или Туркменией казахстанские СМИ можно считать продвинутыми, однако здесь же оговорилась: "как говорят американцы - "надо взгляд обращать не назад, а вперед". Среди главных претензий НПО к местным журналистам фигурировали "охота" непременно за "жареными" фактами и не всегда достоверное донесение информации. Был даже приведен частный случай, когда журналистский текст, присланный на авторизацию "на 100% искажал предоставленную информацию". Попытка разобраться, в чем причина искажения информации выявила "вину" обеих сторон. Часто журналист, выполняя конкретное задание редактора или следуя корпоративной политике издания, намеренно выбирает из контекста только необходимые ему данные и использует их в рамках поставленного заказа. В другом случае искажение происходит просто из недостаточной компетенции журналиста в освещаемом им вопросе и нежелании уточнить вызывающую сомнение информацию. В свою очередь журналисты пожурили НПО в навязывании определенных стереотипов в восприятии их "детища" и неумении доступным языком рассказать о проектах и деятельности своих организаций. Впрочем, как было отмечено, иной раз общеобразовательный уровень журналиста действительно оставляет желать лучшего. Так, одна из представительниц НПО поведала, что было неприятно удивлена, когда поняла, что не все журналисты знают, как расшифровывается ОБСЕ. Парадоксально, но многие НПО не готовы к оперативному сотрудничеству со СМИ в плане предоставления информации. Чтобы не быть голословными, организаторы семинара предварительно провели своеобразный мониторинг, отражающий степень готовности НПО к сотрудничеству с масс-медиа. За несколько дней до семинара в различных НПО раздавались звонки - приятный голос, сославшись на какое-либо издание, просил ответить на интересующие его "горящие" вопросы по возможности незамедлительно. Итог подобной провокации неутешителен - только одно НПО четко и квалифицировано справилось с поставленной задачей. Остальные, отгораживаясь казенными: "позвоните попозже", "директора сейчас нет на месте" и т.д. в оперативной информации отказали. Как доказательство организаторами семинара были предоставлены расшифровки таких телефонных бесед, в них некоторые НПО-участники узнали себя. И пояснили, что такая реакция во многом была вызвана предыдущим негативным опытом сотрудничества со СМИ. Образцом работы со СМИ в плане подачи информации, ее оперативности и качестве можно однозначно признать Веру Ткаченко, директора PRI (Международная тюремная реформа). Она предоставила статистику в динамике за последние несколько лет по наиболее значимым пунктам тюремной системы: тюремное население Казахстана, число лиц в СИЗО, тюремный индекс республики, расходы на содержание одного заключенного и т.д. Как признались журналисты, чтобы получить такие данные непосредственно от госучреждений необходимо потратить много времени и пройти массу согласований и уточнений. При этом госпожа Ткаченко не только апеллировала готовыми фактами, но и, отвечая на провокационные вопросы масс-медиа, профессионально анализировала ситуацию, не владея точными данными. Вторая часть семинара была посвящена практической части. Для журналистов проводился тренинг "Как эффективно использовать информацию из неправительственного сектора". В частности, директор Института по Освещению Войны и Мира в Казахстане Эдуард Полетаев разработал и огласил своеобразную матрицу, демонстрирующую все аспекты плодотворного использования НПО. Представители же НПО получили необходимые рекомендации по организации работы со СМИ, как правильно создавать информационные поводы, чтобы привлечь внимание к своим проектам, учились свободно держать себя пред камерой во время телеинтервью и многое другое. Итоговым заданием стало написание, с учетом полученных рекомендаций, статей освещающих наиболее знаковые и эффективные проекты общественных организаций. Для этого участники семинара были разбиты на группы, в которые входили информаторы - НПО, и воплотители этой информации - журналисты. Как единодушно признали по окончании семинара его участники с обеих сторон, одна из главных целей мероприятия была достигнута. В достаточно неформальной обстановке удалось улучшить взаимодействие между представителями СМИ и гражданским секторам, ликвидировать взаимное неприятие в отдельных моментах по предоставлению информации НПО и качеству ее использования СМИ и просто создать атмосферу лояльности, а впоследствии и дружелюбия между двумя структурами.