Что происходит с китайскими напитками, популярными у казахстанских подростков

В ситуации разобралась корреспондент медиапортала Caravan.kz.

Очередные китайские продукты, пришедшие на рынок Казахстана за последние два года, стали крайне популярны среди молодежи за счет доступности, разнообразия и наличия модных ингредиентов. Количество заведений, массово открывающихся в торговых центрах, на оживленных улицах, а также рядом со школами и вузами, растет с каждым днем. В результате сети WeDrink и Mixue успели стать частью молодежной культуры.

Однако по мере роста интереса к дешевым сладким напиткам усиливается и беспокойство по поводу их качества, состава и влияния на здоровье. Доказательством тому служат отзывы, распространяющиеся в социальных сетях. Жители из разных уголков страны делятся своим опытом, отмечая, что почувствовали себя плохо после употребления напитков из этих заведений. Некоторые родители заявили, что их детям даже потребовалась медицинская помощь.

Подобных историй в соцсетях десятки.

Некоторые потребители предполагают, что проблема может быть связана с сиропами, сладкими добавками, шариками тапиоки в составе напитка или же с условиями хранения продукции.

При этом часть пользователей сети считает, что это может быть организованная информационная атака против брендов, которые стремительно захватили немаленькую часть казахстанского рынка. На фоне появления явных конкурентов теория о заказных плохих отзывах выглядит вполне жизнеспособной.

Тем не менее нельзя игнорировать тот факт, что подавляющее большинство жалоб касается именно вреда дешевых напитков и мороженого для здоровья.

Как бабл ти стал мировым трендом

Bubble tea (бабл ти или боба ти) впервые появился в 1980-х годах на Тайване. Напиток готовится на основе черного или зеленого чая, молока, различных сиропов и шариков тапиоки. Сама тапиока — это крахмалистый продукт, получаемый из корней растения маниок.

Изначально популярный в азиатских странах, этот напиток позже завоевал мировой рынок. Сегодня индустрия бабл ти превратилась в многомиллиардный бизнес. По данным Data Bridge Market Research, к 2029 году объем рынка бабл ти достигнет $6,67 млрд, тогда как в 2021 году этот показатель составлял $3,63 млрд. То есть прогнозируется, что за несколько лет объем рынка вырастет почти в два раза.

Казахстан не остался в стороне от этого глобального тренда. Сейчас бабл ти особенно популярен среди подрастающего поколения. Реклама в социальных сетях, трендовые видео, влияние блогеров и необычное визуальное оформление еще больше подогревают популярность напитка.

Почему специалисты бьют тревогу

Производители напитков утверждают, что бабл ти содержит натуральные ингредиенты, и позиционируют продукт как «безглютеновый» и «богатый антиоксидантами». В странах с большим количеством мусульман, например, в Малайзии, подчеркивается халяльность напитков.

Однако эксперты и врачи все чаще бьют тревогу, заявляя о вреде данного продукта для здоровья.

Например, по данным Telegram-канала Ayel, в одной порции бабл ти может содержаться от 38 до 96 граммов сахара. При этом рекомендуемая суточная норма сахара для детей составляет около 25 граммов. То есть один напиток может в несколько раз превышать дневную норму ребенка.Кроме того, калорийность одного стакана модного чая достигает 500–600 килокалорий, что в некоторых случаях равноценно полноценному обеду.

Особое внимание специалисты обращают и на шарики тапиоки.

«Шарики тапиоки — это продукт из плотного крахмала. Они могут быть тяжелыми для пищеварения и способны вызвать различные проблемы с желудочно-кишечным трактом», — отмечают эксперты.

По словам врачей, регулярное употребление напитков с высоким содержанием сахара может привести к избыточному весу у детей и подростков, нарушениям в пищеварительной системе, резким скачкам уровня сахара в крови и формированию пищевой зависимости.

Как WeDrink так быстро зашел на рынок Казахстана

WeDrink — один из брендов, который завоевал Казахстан за очень короткий срок и стал мегапопулярным. Этот бренд принадлежит компании Runxiang Catering Company, зарегистрированной в китайском городе Чжэнчжоу (провинция Хэнань).

Согласно официальным данным, компания управляет более чем 3 тысячами торговых точек по всему миру, включая Китай, Малайзию, Таиланд, Индонезию и другие государства. Ежегодно продается около 600 миллионов порций напитков.

В Казахстане бренд работает через ТОО «Wedrink International.kz», которое было зарегистрировано в октябре 2024 года. За этот короткий период WeDrink зашел на рынок крайне агрессивно. Реклама в соцсетях, партнерство с блогерами и визуальный маркетинг, ориентированный на молодежную аудиторию, способствовали быстрому узнаванию бренда.

По данным 2GIS, только в Алматы работает более 150 точек WeDrink. Большинство из них расположены рядом со школами и университетами. Кроме того, сеть очень быстро открывает филиалы по всей стране. Их основные клиенты — подростки, которые охотно покупают доступные напитки и мороженое после занятий.

По мнению экспертов, успех бренда связан не только с ценой. Огромную роль здесь играет маркетинг. Яркие стаканы, необычные названия, разнообразие вкусов, трендовые видео в соцсетях, реклама у блогеров и доступность превратили бабл ти в неотъемлемую часть современной молодежной культуры. Для подростков это не просто напиток, а социальный тренд и модный продукт.

В августе 2025 года компания Wedrink также получила казахстанский сертификат «Халяль», что позволило ей еще больше расширить свою аудиторию.

Два сотрудника и сотни миллионов тенге налогов

Финансовые показатели компании также привлекли внимание общественности. По данным Adata.kz, в ТОО «Wedrink International.kz» официально числятся всего два человека. При этом средняя заработная плата сотрудников указана в размере 6 млн тенге.

Компанией руководит 35-летний гражданин Китая Бэньцзинь Чжэн. Он также является учредителем компании «Run Xiang», занимающейся ресторанным бизнесом в Алматы.

Несмотря на это, в год своего захода в Казахстан WeDrink выплатил в бюджет 500 млн тенге налогов. Это указывает на то, что бизнес приносит сверхвысокую прибыль. Для сравнения: компания «Run Xiang» за все время своей деятельности перечислила всего около 3 млн тенге налогов.

Таким образом, за очень короткий срок WeDrink стал одной из самых успешных сетей на рынке напитков для подростков в Казахстане.

«Фактически WeDrink с минимальными затратами взял под контроль рынок напитков для подростков», — отмечает журналист Дмитрий Шишкин.

Почему общество реагирует только тогда, когда проблема обостряется

Ситуация вокруг WeDrink подняла еще один важный вопрос. Обычно ответственные органы начинают действовать только после массовых жалоб или крупного скандала.

Потребители также пишут о необходимости проверки состава продукции, условий хранения, соблюдения санитарных норм и качества ингредиентов. Ведь проблема не ограничивается одним брендом. Ранее мы уже публиковали масштабный материал о заполонивших рынок дешевых китайских снеках, основными покупателями которых также являются дети. Здоровье подрастающего поколения должно стать приоритетным вопросом на повестке дня.

Пока неизвестно, будут ли проведены официальные проверки и ответят ли представители бизнеса на жалобы родителей. Как только будет получен официальный ответ, мы обязательно его опубликуем. А пока давайте вместе чаще разговаривать со своими детьми и активно прививать им культуру правильного питания.