Интернет: эффективный и экономичный канал привлечения клиентов

Участники – собственники и управляющие компаниями из различных сфер бизнеса, а также руководители отделов маркетинга, специалисты по рекламе, представители рекламных агентств, специализированных СМИ – получили возможность разобраться в специфике интернет-рекламы, раскрыть заблуждения, существующие среди рекламодателей, и обозначить последние тенденции на рынке интернет-рекламы. Более 200 человек – представители различных сфер бизнеса: строительные компании, банки, агентства недвижимости, пенсионные фонды, общественные организации, СМИ, интернет-агентства и т.д. – пришли узнать больше о неограниченных возможностях интернета практически во всех сферах жизни, в том числе и в бизнесе.

Основной посыл данной конференции – просто о сложном. Казахстанские и российские специалисты интернет-индустрии смогли поделиться своим опытом и дать рекомендации, как профессионально можно развить бизнес в интернете.
Открыла мероприятие заместитель генерального директора ТОО «Пронто-Акжол» Татьяна Салихова, подчеркнувшая основные задачи организаторов – помочь бизнесменам самим принимать решение: сколько потратить денег на рекламу, как отследить отдачу и измерить эффективность рекламной кампании.

Вступительный доклад менеджера по развитию бизнеса ООО «Пронто-Москва» Натальи Нестеровой раскрыл мифы, которые имеются на сегодняшний день в интернет-рекламе. В своем выступлении Наталья озвучила все заблуждения и привела весомые аргументы, чтобы развеять их. «Цены на рекламу в интернете настолько малы по сравнению с традиционной рекламой, что эти расходы может позволить себе даже маленькая фирма и даже в сегодняшних нелегких условиях», – сказала в завершении своего выступления Наталья Нестерова.

Об эффективных инструментах поиска клиентов в интернете, о том, как работают различные типы рекламы, пояснила в своем докладе Лидия Третьякова – руководитель направления региональных продаж, Яндекс. Лидия подчеркнула, что, для того, чтобы реклама работала эффективно, необходимо определиться с целями и задачами данной рекламы и выбрать для этого наиболее подходящий инструмент.

По словам Анвара Усманова, руководителя отдела интернет-проектов «Пронто-Акжол» – из всех источников рекламы на данный момент самый прозрачный – это интернет. С помощью современных средств сбора интернет-статистики и аналитических инструментов есть возможность отслеживать конверсию посетителей сайта в покупателей с точностью до одного человека. Статистика доступна в реальном времени, что позволяет осуществлять оперативное реагирование.

Продвижение и раскрутка сайта – один из важных пунктов развития интернет-ресурса, подчеркнули в своем выступлении Балжан Бейсембекова – PR-директор «Медиахолдинг Business Resource» и Тимур Байзолданов – маркетолог, «Медиахолдинг Business Resource». Тимур заметил, что социальные медиа – это фундаментальный сдвиг в медиа-коммуникациях. По его словам более 85% пользователей Интернета являются активными пользователям социальных сетей и блогхостингов, где также можно в лице блогеров сделать необходимую рекламу своей компании.

Любой человек, имеющий сайт, сталкивается с задачей его продвижения, для чего многие прибегают к услугам компаний-оптимизаторов. Обращать внимание на работу оптимизатора с внутренними факторами сайта, уделять большое внимание текстам своего сайта, оговаривать с оптимизатором возможность постепенного снятия внешних ссылок на сайт в случае прекращения работы с ним – такие советы давал Сергей Орехов – директор по развитию бизнеса в СНГ «Пронто-Москва».

Как известно, существуют сайты объявлений. Наталья Нестерова пояснила, чем они отличаются от других сайтов, и что дают сайты объявлений покупателям и продавцам. «Электронный сайт объявлений функционально подобен газете объявлений: это сайт, где каждый желающий может вывесить свое объявление, а все посетители сайта – прочитать его; это место встречи покупателя и продавца, т.е. аудитория сайта – это готовые к покупке люди, которые хотят сравнить предложения продавцов; это площадка по предложению товаров и услуг от компаний и частных лиц», – разъяснила Наталья в своем докладе. Также она рассказала о наиболее эффективных рекламных возможностях.

Блоги в сети – практически каждый из нас знаком с ними. Зачем, как и где вести корпоративный блог – на эти вопросы ответил в своей сессии Илья Ижанов , менеджер проектов Интернет-агентства «Ижанов и партнеры». Илья пояснил, что блоги – это эффективный метод нестандартной рекламы, который также можно использовать компаниям, в целях продвижения своего продукта.

О преимущества коммерческих CMS (англ. Content Management System – система управления содержимым) перед бесплатными разъяснил в своей сессии Иван Туманов – директор по развитию студии «Айдан» компании «Битрикс». «Несмотря на нулевую стоимость лицензий бесплатных CMS, экономия «съедается» за счет более высокой стоимости внедрения и поддержки. С коммерческой CMS заказчик получает тиражное решение, которое может обслуживать любая компания. Бесплатные CMS требуют больших затрат на обслуживание, тренинг и потери из-за нестабильной работы системы и простоев в работе», – пояснил Иван Туманов.

В завершающей сессии выступил Василий Ульянов – директор Казахстанского Интернет-Портала NUR.kz, который рассказал о нестандартных способах интернет-рекламы. Яркие примеры креативных форматов рекламы, подобранных индивидуально под задачи конкретной компании, вызвали живой интерес участников конференции.

Формат мероприятия позволил участникам выслушать доклады ведущих специалистов и экспертов казахстанского, российского и международного интернет-сообщества, а также обсудить актуальные вопросы в неформальной обстановке. Участники конференции смогли перенять опыт других компаний, получить профессиональные советы и заключить реальные коммерческие сделки. В подарок от компании каждый участник получил дисконтную карту со скидкой на рекламную продукцию сайта www.irr.kz.

По отзывам участников мероприятия, все прошло на высшем уровне, информация была не только интересной, полезной, но также и доступной для понимания каждого присутствующего!

Виктория Волкова