Stop для рекламы

«Отечественные законотворцы могут последовать примеру российских коллег и запретить отечественным телеканалам сотрудничать с продавцами рекламы, чья доля превышает 35% от всего объема бюджетов, поступивших на телевидение», — сказал П.Березка.
Как известно, в декабре 2009 года Комитет по экономической политике Госдумы Российской Федерации одобрил принятие поправок в закон «О рекламе». Согласно документу, федеральные каналы России теперь не смогут сотрудничать с продавцом рекламы, если его доля превышает 35% от всего объема бюджетов, поступивших на телевидение. Как сообщали тогда российские СМИ, многие эксперты российского рынка рекламы выразили опасение, что принятие данных поправок приведет к ценовым войнам и спровоцирует падение телерекламного рынка на 20-30% уже в 2011 году.
«Все, что вводят в России, в скором времени появляется и у нас. Я думаю, что в следующем году хоть какие-то ограничения будут», — отметил исполнительный директор.
Как сообщалось ранее, в Казахстане за 9 месяцев 2009 года бюджет телевизионной рекламы составил $363,6 млн. В целом, это составляет 77% бюджета медийной четверки — ТВ, пресса, радио, наружная реклама. При этом печатная пресса в прошлом году охватила лишь 12%.
«Такое существенное разделение рекламных объемов объясняется тем, что отечественное ТВ прежде всего нацелено на крупных клиентов, и проходной бюджет здесь довольно высок», — пояснила генеральный директор TNS Gallup Media Asia Татьяна Старцева.