Туризм — прибыльный бизнес?

Рост инвестиционной активности в туристической отрасли Казахстана стал одним из ключевых экономических явлений последних лет. Если ранее туризм воспринимался как второстепенное направление, то сегодня он уверенно превращается в одну из самых динамично развивающихся ниш несырьевого сектора, пишет Caravan.kz.

Согласно официальным данным, в 2024 году объём инвестиций в туризм достиг почти 950 млрд тенге — рекордного уровня, демонстрирующего готовность рынка к крупным проектам. Десять месяцев 2025 года подтвердили устойчивость тенденции: вложения приблизились к 1 трлн тенге, превысив показатели предыдущего года. Для отрасли, ещё недавно конкурировавшей за внимание инвесторов, это серьёзный качественный скачок.

Такой рост объясняется не только увеличением внутреннего спроса и развитием инфраструктуры. Казахстан последовательно формирует условия, в которых инвестору становится проще работать: регулирование становится прозрачнее, согласовательные процедуры — быстрее, а государственные институты активнее сопровождают частные инициативы. Всё это снижает риски и создаёт предсказуемость, без которой крупные проекты невозможны.

Пути привлечения инвесторов

Одним из ключевых факторов притока капитала стало развитие инфраструктуры. Когда государство берёт на себя дороги, инженерные сети и базовые коммуникации, инвестор может сосредоточиться на создании продукта — гостиниц, парков, курортов и сервисов.

Дополнительными стимулами выступают налоговые преференции, льготный импорт оборудования и предоставление земельных участков на выгодных условиях. Уже сейчас через Kazakh Invest предприниматели получают сопровождение по принципу «одного окна», что ускоряет реализацию проектов. Параллельно Казахстан усиливает международное продвижение своих туристических зон, привлекая крупных операторов, инвестфонды и девелоперов.

Такая комбинация инструментов делает рынок привлекательным для масштабных кластерных проектов, способных работать десятилетиями.

Мировой опыт: чему Казахстан может научиться

Рост интереса к туризму является глобальным трендом. Во многих странах туристическая отрасль стала одним из основных драйверов несырьевой экономики: грамотно спроектированные курорты приносят стабильный доход, формируют занятость и развивают сопутствующие отрасли.

Показателен пример курорта «Амирсой» в Узбекистане. Изначально задуманный как горнолыжный комплекс, он быстро превратился в круглогодичный кластер. Государство обеспечило инфраструктуру, а частные инвесторы вложились в гостиницы, подъёмники и сервисы. Существенную роль сыграла международная компания PGI Management: её специалисты, включая Томаса Тора Дженсена, привнесли стандарты, применяемые в ведущих европейских горных курортах. Вокруг «Амирсоя» сформировалась новая экономическая экосистема, включающая малый бизнес и новые услуги.

Для Казахстана этот кейс важен как доказательство того, что сильная концепция, качественная инфраструктура и слаженное партнёрство государства с бизнесом способны преобразить целый регион.

Казахстанские кластеры: ставка на долгосрочный эффект

По аналогичной модели Казахстан развивает три ключевые туристические территории — Щучинско-Боровскую, Мангистаускую и Алматинский горный кластер. На этих площадках создаются комплексные программы, объединяющие транспорт, сервисы и круглогодичный отдых.

«Казахстан обладает уникальным природным потенциалом для развития горных зон отдыха. Это преимущество невозможно воспроизвести в другой стране», — подчеркивает Томас Тор Дженсен.

Одним из сильнейших факторов становится мультисезонность. В отличие от регионов, где туристический сезон ограничен несколькими месяцами, казахстанские горные зоны способны работать круглый год, обеспечивая стабильный поток туристов. Это делает горный туризм потенциальным локомотивом отрасли, создающим рабочие места и стимулирующим развитие региональной инфраструктуры.

«В Казахстане есть очень хорошая возможность для продвижения экономики страны. Особенно горные зоны отдыха Казахстана являются 4-сезонными… У стран, создающих туристические зоны в горах, очень много возможностей. Особенно это незаменимая возможность для фермеров в регионах в качестве рабочих мест», — подчёркивает он.

Туризм как крупный работодатель

Туризм — один из крупнейших работодателей в мире, и развитие Алматинского горного кластера может стать шагом к аналогичной модели в Казахстане. По предварительным оценкам экспертов, проект способен создать до 10 000 рабочих мест. Причём занятость будет формироваться не только в гостиницах или горнолыжных школах: экосистема потребует инженеров, операторов подъёмников, гидов, рестораторов, мастеров проката и технических специалистов.

Для понимания масштаба: сегодня лишь два крупных работодателя Алматы обеспечивают сопоставимое количество рабочих мест — маргариновый завод (2 500 сотрудников) и коммунальное предприятие «Алматы су» (3 500 сотрудников).

При этом, рост занятости напрямую связан с увеличением туристического потока.

«Если увеличить посещаемость с нынешних 1,5 млн человек хотя бы в два–три раза, то это уже обеспечит десятки миллиардов тенге дополнительного оборота. Такой поток автоматически создаёт тысячи рабочих мест — и в самом кластере, и вокруг него», — отмечает политолог Марат Шибутов.

Кроме того, развитие летних активностей — трекинга, веломаршрутов, экотуров — обеспечит круглогодичную занятость. Это усилит спрос на местные продукты, логистику и сервисы, создавая новые семейные бизнесы в прилегающих населённых пунктах.

Инвестиционная динамика: что говорят цифры

С 2019 по 2024 год объём инвестиций в основной капитал туризма вырос с примерно 500 млрд до почти 1 трлн тенге. За этот период в стране реализовано более 600 проектов общей стоимостью около 550 млрд тенге, а только в 2024 году введено 87 новых объектов — показатель, подтверждающий масштабное обновление отрасли и растущую уверенность инвесторов.

Для Казахстана эта динамика особенно важна. На фоне увеличивающегося внутреннего спроса и государственной поддержки туристические проекты демонстрируют более короткий инвестиционный цикл и высокую отдачу по сравнению со многими промышленными инициативами. Туризм формирует длинную цепочку добавленной стоимости: инвестиции запускают строительство, а затем десятилетиями генерируют доход через эксплуатацию объектов, создание рабочих мест, развитие малого бизнеса и рост региональной экономики.

Экономическая значимость отрасли проявляется не только на уровне регионов, но и в масштабах всей страны.

«Туризм — одна из крупнейших и самых быстрорастущих отраслей мировой экономики. Во многих странах он формирует 8–10% ВВП, в Турции — 10–12%. В Казахстане этот показатель составляет лишь 3–4%, то есть у нас огромный резерв для роста (…). Кроме того, туристы обеспечивают приток иностранной валюты, что улучшает платёжный баланс страны», — подчёркивает экономист Бауржан Искаков.

Эта оценка показывает, что Казахстан находится только в начале большого роста. Текущий вклад туризма значительно ниже мировых ориентиров, а потенциал развития многократно превышает сегодняшние показатели.