Ежедневные газеты теряют тиражи и выручку

В докладе «Тенденции мировой прессы», который приводит «Коммерсант», говорится, что с учетом бесплатных газет количество распространяемых экземпляров сократилось еще больше — на 1,7%. Продажи газет росли в Азии (на 1% в количестве копий) и Африке (на 4,8%), но падали в Северной (на 3,4%) и Южной Америках (4,6%), в Европе (на 5,6%), Австралии и Океании (на 1,5%).

Средний тираж и количество проданных газет в России в докладе не упоминаются. TNS Media Research измеряет лишь общую аудиторию газет (количество читателей одного номера): в 2009 году для платных ежедневных изданий она сократилась сразу на 17,4%, до 5,4 млн человек.

Хотя количество наименований газет за прошлый год выросло: платных — на 9,3%, до 541, бесплатных — на 7,9%, до 41, посчитала ассоциация. По количеству бесплатных ежедневных газет Россия даже вышла на первое место в мире, а их тиражи за год (количество распространенных копий не указывается) выросли на 0,7%, до 1,2 млн в день.

Выручка от рекламы в газетах во всем мире падала гораздо быстрее, чем тиражи, — на 17% за год. Северная Америка потеряла почти четверть выручки, Западная Европа — 13,7%, Центральная и Восточная Европа — 18,7%, Азия — 9,6%, Южная Америка — 2,9%. В Африке и на Ближнем Востоке доходы прессы оставались стабильными.

По сравнению с рекордными значениями 2007 года (130,28 млрд долларов выручки) газеты в 2009 году потеряли уже 21,7%, а их доля в общих расходах рекламодателей сократилась с 26,9% до 23,2%. В ближайшие годы рекламные бюджеты продолжат перераспределяться в пользу других медиа, прежде всего интернета: так, уже в 2012 году доля газет в рекламном «пироге» уменьшится до 19,9% (96,9 млрд долларов), предсказывает WAN-IFRA.

В России, по данным Ассоциации коммуникационных агентств, вся пресса заработала на рекламе в 2009 году 32,6 млрд рублей (1,03 млрд долларов), или на 43% меньше, чем в 2008-ом, а только платные газеты — 8,9 млрд рублей (0,28 млрд долларов), или на 35% меньше, чем годом ранее.