Итоги года: о чём снимали видео казахстанские блогеры

Кто покорил сердца пользователей в этом году?  Кто сумел передать дух казахстанской идентичности и привлечь внимание миллионов? Какие проекты вдохновляли казахстанских пользователей на творчество? TikTok подвёл итоги уходящего года, сообщает Caravan.kz.

В 2025 году казахстанцы активно создавали контент по трендовым хештегам, среди которых #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились видео с концертов мировых звезд — от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys — и следили за успехами казахстанских футболистов в Лиге чемпионов.

В этом году Казахстан стал настоящим трендсеттером. Пользователи из самых разных стран — от Индонезии и Кореи до Мексики и США — даже запустили в этом году отдельный тренд, посвященный стране. Иностранные креаторы, глубоко проникшись культурой Казахстана, исполняли песни казахстанских артистов после фразы «I’m not Kazakh, but…». Музыкальные предпочтения участников тренда разнообразны: от хитов Кайрата Нуртаса и Садраддина, до Кайрата Баекенова и группы «Формат», а также  сложных вокальных партий Димаша Кудайбергена. Отдельные видео были сняты под народные мелодии национальных инструментов, что добавило флешмобу национального колорита.

Выбор сообщества: самые яркие креаторы платформы в 2025 году

Завершающим событием этого года стал конкурс #ВыборСообщества2025, где пользователи сами выбрали авторов, ярче всего проявивших себя на платформе. С 21 ноября по 5 декабря пользователи могли проголосовать за любимых креаторов в семи разных категориях.

Ниже представлены победители в каждой номинации конкурса — авторы, которые сумели стать заметными голосами локального сообщества и особенно полюбились местному сообществу.

Лучший автор развлекательного контента

Нұрбек Қасымбеков — регулярно делился кинообзорами на казахском языке, рассказывал о предстоящих премьерах и помогал зрителям выбирать, что посмотреть. Его короткие и динамичные ролики сделали мир кино более доступным и интересным для широкой аудитории TikTok.

Лучший спортивный креатор

Темирлан Орынбаев — помог зрителям следить за спортивными новостями, матчами и развитием локальных команд, оставаясь в центре футбольной повестки страны.

Лучший автор познавательного контента

Алтынай Утегенова – делилась познавательным контентом об изучении казахского языка.  В своих роликах она объясняла лексику, правила и особенности языка, помогая зрителям расширять знания и погружаться в культурный контекст.

Лучший кулинарный креатор

Найля Павловская – делилась простыми и вкусными домашними рецептами, вдохновляя зрителей на кулинарные эксперименты. 

Лучший автор контента о путешествиях

Жулдыз Рахмет – тревел-журналист, которая выступила для пользователей платформы виртуальным гидом по достопримечательностям Казахстана. Авттор побеждает в этой номинации уже второй год подряд, что подтверждает неизменный интерес аудитории к ее вдохновляющим путешествиям по стране.

Лучший автор контента о культуре

Проект Ұлт қазынасы – авторы аккаунта Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов, Адиль Имантаевуделяют внимание культурным и языковым особенностям разных регионов, а также снимают видео об истории Казахстана.

Знаковые события в 2025 году

Discover List 2025: глобальное признание казахстанского креатора

Одним из ярких событий года стало достижение учителя русского языка и литературы Ботагоз Омаровой, которая стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в Discover List 2025, – международный ежегодный список 50 выдающихся авторов. 

#Нетамашалаймыз: поддержка киноиндустрии и развитие фан-сообществ

TikTok запустил первую крупную инициативу в поддержку локальной киноиндустрии – кампанию #нетамашалаймыз. Благодаря специальному разделу в приложении, эксклюзивным материалам и конкурсу роликов о кино, пользователи активно вовлекались в обсуждение фильмов и сериалов, способствуя развитию сообщества кинолюбов в Казахстане.

#Наурыз2025: Продвижение национальной культуры

В 2025 году платформа в третий раз собрала пользователей со всего Казахстана в рамках масштабного онлайн-фестиваля #Наурыз2025, став цифровой площадкой для обмена культурным наследием и семейными ценностями. Всего за две недели пользователи создали более 25,000 видео с хештегом #Наурыз2025, увеличив на платформе общее количество контента на праздничную тематику почти до 180,000 роликов, созданных за последние три года. Инициативу поддержали рекордное количество партнеров, включая Министерство культуры и информации РК, Министерство науки и высшего образования РК, Министерство туризма и спорта РК, НК «Kazakh Tourism», а также Visit Shymkent, Бюро по туризму Алматы и Центр развития туризма «Astana Tourism».

Усиление цифровой безопасности и благополучия пользователей

TikTok обновил и упростил Правила сообщества, расширил функции, направленные на защиту подростков и формирование здоровых цифровых привычек, а также запустил раздел «Время и благополучие» с аффирмациями, успокаивающими звуками и дыхательными практиками.

Кроме того, были усовершенствованы инструменты для авторов — от управления комментариями и контроля контента в LIVE до предварительной проверки публикаций и обновлённых функций для работы с сообщениями. Также появился первый казахоязычный проект по цифровой грамотности «Ең Алдымен Қауіпсіздік», созданный совместно с популярными креаторами и Astana Hub.

#УчителяКазахстана: рост спроса на образовательный контент

В 2025 году в очередной раз прошёл проект #УчителяКазахстана, который вдохновил педагогов делиться знаниями в формате коротких видео. За четыре года проведения проекта было создано свыше 90 тысяч обучающих видео. Партнерами инициативы традиционно выступили Министерство просвещения РК и Министерство науки и высшего образования РК.

«Этот год наглядно показал, насколько сильным может быть влияние творческого и познавательного контента — того, что помогает распространять знания, сохранять культурное наследие и формировать позитивную цифровую среду. Впервые в Discover List 2025 вошёл казахстанский педагог, а наш третий ежегодный фестиваль Наурыз стал крупнейшим культурным событием на платформе. Мы и дальше будем поддерживать авторов, развивать инициативы в области цифровой грамотности и укреплять связи между культурами, помогая пользователям безопасно, свободно и творчески выражать себя», – отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.