Названа причина роста популярности БАДов у казахстанцев

По аналитическим данным сервиса персонализированных нутриентов Bioniq, в четвертом квартале 2025 года в Казахстане спрос на комплекс «чекап + витамины» вырос на 21% по сравнению с предыдущим периодом, передвет Caravan.kz.

Динамику подтверждает поведение и аудитории: доля повторных покупок превысила 36%.
Сегмент подтверждает переход из разовой вспышки интереса в устойчивую модель
повседневного потребления. По данным из открытых источников, в 2024 году объем
рынка в Казахстане составил 152,1 млрд тенге: это почти в пять раз превышает
показатель 2023 года.

По словам экспертов, ключевым фактором развития рынка стала смена отношения к
здоровью: профилактика всё чаще рассматривается как инвестиция в свое здоровье, а не вынужденная мера. Выросло влияние инфлюенсеров и онлайн-каналов продаж: в результате покупатели все чаще фокусируются на продуктах для долголетия, поддержания психологического здоровья и красоты. Аналитики отметили, что потребитель становится все более избирательным.

У покупателей растет интерес к персонализированным решениям, нутриентным чекапам и профессиональному сопровождению, хотя культура доказательного подхода все еще формируется.

«Любой глобальный бренд при выходе в новый регион должен понимать не только экономику рынка, но и реальный образ жизни людей. В Центральной Азии мы видим дефициты витамина D3, магния, йода — и при этом особенности питания, низкую подвижность и высокую сезонную нагрузку на организм. На этом фоне понятен рост интереса к превентивной заботе об организме: люди больше не хотят обращаться к врачам, когда проблема уже проявилась, они хотят управлять здоровьем заранее. Именно такая модель поведения делает рынок комплексов микронутриентов не модой, а долгосрочным трендом», — сказал представитель авторов исследования Давид Казарян.

По данным Bioniq, средняя стоимость комплексного чекапа нехватки витаминов и
микронутриентов в Казахстане составляет от 30 до 50 тыс. тенге. При этом цена за
расширенные панели с индивидуально подобранными компонентами может доходить
до 400 000 тенге. Это относит персонализированные программы скорее к премиальному сегменту, а большая часть аудитории продолжает опираться на базовые витамины и минералы по рекомендациям из социальных сетей.

Наиболее динамичными по объему продаж категориями остаются продукты для
когнитивной поддержки, управления стрессом, anti-aging решения и добавки для
микрофлоры кишечника. Линейка становится шире, потребители требовательнее, а
роль брендов смещается к сервисной модели и долгосрочным отношениям.

На уровне регулирования эксперты ожидают усиление контроля качества и маркировки
продукции в рамках ЕАЭС. Это может еще больше повысить доверие потребителей к
продуктам, но одновременно усложнить вход на рынок для небольших игроков. По предварительным прогнозам, к концу 2026 года рынок может продемонстрировать
рост на уровне от 10% до 30% год к году при условии усиления стандартизации,
прозрачности и медицинской вовлеченности. Международный контекст остаётся
мощным драйвером: мировой рынок нутрицевтиков оценивается в 317 млрд долларов и может
достигнуть 919 млрд долларов к 2030 году.