Тысячи магазинов в США закрылись – как в этом замешан Temu

Например, много вопросов вызывает сам дизайн приложения Temu – эксперты обращают внимание на то, что многие его особенности могут вызывать привыкание и приводить к импульсивным покупкам. Или еще один важный нюанс: не все товары, которые продаются на площадке, безопасны для пользователей, сообщает Caravan.kz.

Но одна из главных причин, по которой Temu закрывают доступ к рынкам целых стран, – это влияние на местных предпринимателей. Бизнесу, причем уже и крупному, приходится откровенно туго.

Ярким примером в последние пару лет стал один из главных рынков мира – речь о США.

Отметим, что экспансия Temu это лишь один из факторов, которые определяют ситуацию на рынке, так как инфляция, изменения в законах, рост цен на аренду и т.д. тоже вносят немалую лепту в усложнение торговли. Но этот фактор достаточно существенный, и многие аналитики считают его заслуживающим внимания.

Показателем того, что проблема существует, можно считать тот факт, что приложение Temu регулярно входит в топы по скачиванию по всему миру. В 2024-м оно стабильно держалось в топе загрузок в США. По данным Sensor Tower, в первом квартале 2024 года Temu стал самым скачиваемым шопинг-приложением в стране, опережая Shein и Amazon, а во втором квартале прибавил как в количестве установок, так и в еженедельной аудитории. Яркий показатель того, что агрессивная рекламная политика и низкие цены делают свое дело.

Неудивительно, что в феврале текущего года Temu занимал уже 17 % американского рынка дешевых товаров. 185,6 млн пользователей из США заходили в мобильное приложение площадки минимум раз в месяц.

Также сообщается, что в 2024 году в США резко выросло число закрывшихся магазинов –  не стали продолжать деятельность более 7 325 объектов бизнеса. Это самый высокий показатель со времен пандемийного 2020, когда закрылись около 10 000 магазинов. Если тенденция сохранится, то, по оценкам экспертов, в 2025 вынуждены будут прекратить работу еще 15 000 торговых точек разного калибра. Ситуация затронула не только мелкий и средний бизнес, но и крупные сетевые магазины, в том числе Kohl’s и Macy’s. Да, нельзя сказать, что они закрылись только из-за Temu, но нельзя и сказать, что китайский маркетплейс никак не причастен к сложившемуся положению дел.

В результате, даже с учетом открытия новых объектов бизнеса, за 2024 год в США стало на 1355 магазинов меньше. Закрытия и банкротства означают соответствующие потери в рабочих местах и налогах.

Этот фактор в немалой степени повлиял на то, что в США решили отменить льготы для мелких посылок из-за рубежа.

Речь идет о лазейке de minimis, которая позволяла посылкам стоимостью менее 800 долларов попадать в Штаты без уплаты пошлин и с минимальным досмотром. Изначально льгота была введена для небольших личных отправлений между родственниками, друзьями и т.д. В то время никто и не думал использовать ее в современных масштабах.

На этой модели и держалась логистика Temu с прямой доставкой отправлений из Китая. Каждая маленькая коробка становилась кирпичиком в огромной торговой империи.

«Мы говорим о 4 миллионах посылок de minimis, обрабатываемых в день», — заявила Кортни Гриффин из Федерации потребителей Америки.

Именно в этом была и проблема – американские предприниматели платили все налоги, проходили проверки, подтверждали качество и безопасность своих товаров, оформляли документы. Китайские конкуренты ничего этого не делали, потому что пользовались лазейкой.

Со временем эксперты, в том числе и законодатели, усилили давление, утверждая, что схема повышает несправедливую конкуренцию, облегчает обход пошлин и повышает риск ввоза небезопасных товаров. Эти моменты были отмечены и справке, представленной Конгрессу США. Общественные организации требовали ужесточить проверки импортa.

Отметим, что разговоры о запрете начались на государственном уровне в марте, и к маю посещаемость Temu американцами упала почти вдвое. Тогда точная дата, когда будут отменены льготы, не была известна, и многие не хотели рисковать и платить ощутимую сумму, если посылка задержится и не успеет прибыть вовремя. Это показатель того, что основным преимуществом Temu в глазах американцев было не качество товаров, а заниженные цены, полученные благодаря уклонению от уплаты пошлин.

Так что неудивительно, что президент Дональд Трамп объявил, что закон, по сути отменяющий de minimis, вступит в силу 29 августа. Хотя бы часть американских предпринимателей может вздохнуть свободнее, ведь конкуренция в их сферах снизилась до уровня, который был до пришествия Temu в сферу маленьких посылок.

В 2025 условия для китайского маркетплейса стали ближе к тем, в которых работают локальные предприниматели: теперь им нужно использовать американские склады и платить пошлины наравне со всеми, плюс власти более тщательно проверяют, насколько китайская площадка соответствует различным требованиям, например в защите персональных данных покупателей и проверке качества товаров. 

Сможет ли Temu после того, как лишился важного преимущества, переориентировать логистику и ассортимент, сохранив цены? Покажет время.  Вполне вероятно, что в условиях более здоровой конкуренции, когда нужно проходить те же проверки и платить те же налоги, которые требуют от местного бизнеса, китайская компания лишится доли рынка и станет очередным продавцом ширпотреба.

В любом случае, это опыт станет показательным для всего мира, включая Казахстан, так как мелкий и средний бизнес в других странах также страдают от сложной конкуренции, а потребителей нужно защищать от некачественных и порой даже опасных товаров.