В теме разобрался корреспондент медиапортала Caravan.kz.
Мы устали от плохих новостей
Самым просматриваемым новостным событием 2025 года стал приговор по делу об убийстве Шерзата Болата. Трагедия случилась в октябре 2024-го, когда группа из девяти человек устроила драку у ночного магазина, которая закончилась смертью подростка. Репортажи регулярно открывали новые подробности, инцидент ярко продемонстрировал проблему уличной преступности, и неудивительно, что казахстанцы интересовались новостями на эту тему особенно часто.
Из того, что произошло в стране именно в 2025-м, самым громким событием стало нападение на заместителя акима Руслана Берденова, случившееся 21 апреля у акимата Шымкента. Но в отличие от трагедии в Талгаре интерес публики к стрельбе у акимата быстро утих.
Самой обсуждаемой темой стала налоговая реформа. Причем вместо эмоциональных реплик пользователи чаще уточняли детали и задавали вопросы. Особенно казахстанцев заинтересовали пункты о списании штрафов и новых правилах налогообложения продаваемой недвижимости.
Из мировых событий казахстанцы чаще всего просматривали новости о приближении небесного тела 3I/ATLAS. Мировые СМИ старательно подогревали интерес к космическому объекту, и любые изменения подавались как сенсация. 3I/ATLAS преподносился как корабль пришельцев, которые в октябре собираются выйти на контакт с землянами, поэтому целых три месяца заметки о небесном теле попадали в топ новостей.
Самой комментируемой новостью из России стал скандал с Ларисой Долиной, а вернее, с ее квартирой.
Интерес казахстанцев к вооруженному конфликту между Россией и Украиной за три года заметно ослаб, но встреча Дональда Трампа и Владимира Путина на Аляске ненадолго оживила внимание к этой проблеме.
Стоит отметить, что казахстанские интернет-пользователи в целом стали меньше интересоваться международной политикой. Последние годы были слишком богаты на громкие события, и люди от них попросту устали.
Важнейшее из искусств
Главным интернет-событием не только Казахстана, но и всего мира, стала третья часть сериала «Игра в кальмара». Причем пользователи искали не только сайты, где можно посмотреть сериал, но и мемы, информацию об актерах и новости, связанные со съемками.
Что касается казахстанских сериалов, то самым популярным у нас стал «Черный двор». Сериал о нелегкой жизни подростков 90-х, втянутых в криминал, был снят ещё в 2023-м, но неожиданно обрел популярность после скандальной российской драмы «Слово пацана». Правда, непонятно, почему ценители кино о малолетних преступниках обнаружили его только через полтора года после премьеры.
В рейтинге «Кинопоиска» сериалу «Черный двор» досталось второе место. Первое заняла криминальная драма «Мошенники». Этот сериал тоже вышел на экраны в 2023-м, но съемки еще идут.
Главной казахстанской кинопремьерой стал фильм «Родной очаг» (Ыстық ұя). В фильме Дархана Карипова из-за дома, доставшегося в наследство, разгораются нешуточные страсти и всплывают скелеты в шкафу. Любопытно, что версия на казахском языке более популярна, чем на русском.
Данные статистики приводятся по информации с платных онлайн-кинотеатров, а многие казахстанцы всё-таки предпочитают пиратские сайты.
Из полнометражных лент к «пиратам» чаще всего заходили, чтобы посмотреть «Жизнь по вызову» о буднях эскортниц, а из сериалов искали седьмой сезон «Черного зеркала». Это можно объяснить тем, что пиратскими кинотеатрами чаще пользуются казахстанцы помоложе. Пиратов часто блокируют и, чтобы найти нужный фильм, требуется неплохо разбираться в зеркалах и ВПН. Да и люди постарше не хотят портить глаза, просматривая кино на смартфоне и ноутбуке.
Грустно и невкусно
Количество интернет-продаж в Казахстане за уходящий год выросла на 42 %. Прежде казахстанцы заказывали на маркетплейсах то, что трудно найти в магазинах родного города, а в 2025-м выросли продажи даже такой мелочевки, от которой ломятся полки супермаркетов. Но хитом продаж стал уродец Лабубу. Причем люди заказывали не только саму фигурку, но и товары с его изображением: ранцы, футболки, брелоки, тетради.
Разочарованием интернет-покупок стал дубайский шоколад. Вернее, псевдодубайский. На волне популярности этого десерта многие недобросовестные производители стали делать модный шоколад, сильно экономя на ингредиентах, а порой и имея смутные представления о технологии производства. Казахстанские же любители заморских сладостей старались выбрать дубайскую шоколадку подешевле. И это заканчивалось предсказуемо.
Второе место по разочарованию после интернет-покупок досталось молотому кофе. Судя по отзывам, в мусорную корзину летели даже проверенные бренды. Но картина тут наблюдается такая же, как и с дубайским шоколадом. Забракованный кофе оказался вдвое дешевле, чем напиток тех же брендов у других продавцов.
Смех без причины
Мемом года стал цикл абсурдных картинок на псевдоитальянском, и особенно казахстанцам полюбилась танцовщица Балерина Капучино с кофейной чашкой вместо головы. Почему-то юмор в итальянском стиле нам особенно пришелся по вкусу, и слово «технолоджия» попало в топ комментариев соцсетей. В оригинале темпераментный итальянец из ролика в «ТикТоке» саркастично описывал неудобную дверь на новом автомобиле, но оказалось, что реплика с Апеннинского полуострова хорошо описывает и казахстанские реалии. Ее оставляли под роликами с неудачным ремонтом, бракованной техникой и даже лайфхаками вроде тех, где учат привязывать бутылку со льдом к вентилятору.
Еще одним комментарием, который неожиданно обрел в этом году популярность, стало междометие «Пу-пу-пу…». Раньше оно использовалось для характеристики человека 40-50 лет. уставшего от жизни. Судя по всему, такими мужчинами с кризисом среднего возраста себя стали чувствовать казахстанцы всех поколений. Междометие «Пу-пу-пу…» идеально подходило и к экономическим новостям, и к политическим, и даже к прогнозу погоды.
Кстати, в этом году сайты с прогнозом погоды заняли только третье место в топе запросов. Тут все дело в виджетах для смартфонов. Когда погода и так показывается на дисплее, нет необходимости вбивать этот запрос в поисковую строку.
О неважном настроении казахстанцев в уходящем году красноречиво говорит еще тот факт, что самым частым запросом, которым пользователи терзали нейросети, стал вопрос: «Как справиться с тревожностью?». Второе же место досталось запросу: «Какие антидепрессанты в Казахстане продаются без рецепта?» Учитывая то, что совета у нейросетей чаще всего просят пользователи до 35 лет, становится особенно грустно.
Зато по генерации видео в топ попал промт, где можно создать город, будто связанный на спицах. Мультяшные ролики, действительно, получаются теплыми и радостными, но их главный минус в том, что таких стали выкладывать слишком много. А по просмотрам лидируют короткие нейросетевые видео про двух милых котиков. Их несколько десятков, с одним схожим сюжетом. С девочкой-кошечкой случается неприятность. Она получает травму, пачкает платье, пугается таракана, но котик-мальчик, как настоящий джентльмен, ищет подработку, чтобы угостить кошечку вкусняшками, тем самым подняв ей настроение.
Лучше гор только горы
Самым популярным роликом на «Ютуб» стал клип на песню "Homay» башкирской этногруппы "Ay Yola". Казахстанцы его не только часто искали, но и пересматривали. Пересылали друзьям и даже скачивали. Дело в том, что клип был снят в Казахстане, а точнее - в Мангыстау. В кадр попали урочище Бозжыра, долина шаров Торыш, Кызылкуп и Бокты, то есть самые популярные туристические локации полуострова.
Любопытно, что в этом году казахстанцы стали смотреть больше роликов продолжительностью от 20 минут до часа. Это связано с тем, что «Ютуб» стали чаще смотреть на смарт-телевизорах. Прежде в топе были короткие, максимум в 5 минут, ролики, которые удобно посмотреть со смартфона в очереди или в автобусе. Сейчас нишу для убивания времени занял «ТикТок». Чаще всего для просмотра выбираются плейлисты с яркими видеоклипами. Они красивы, особенно на большом экране, ненавязчивы, а значит, идеально подходят, чтобы скоротать вечерок у телевизора.
Самым же просматриваемым казахстанским роликом из «ТикТока» стал Danse Kazakh. Его просмотрело более 2,5 млн человек. В ролике нет ничего особенного. Это часть челленджа, где нужно сделать определенные движения под трек Uh Vie Vie. Девушка из видео решила сделать это в национальном казахском костюме на фоне живописных гор.
Просто дети стали старше
В этом году статистка поисковика «Яндекс» не совсем точно отражает интересы пользователей. Все дело в игре, где, вращая колесо, можно выиграть ценные призы, включая автомобиль премиум-класса. Лотерея беспроигрышна - за каждое вращение даются маленькие призы вроде небольших скидок. Но, чтобы покрутить колесо, нужно выполнить несложные задания, вбить в строку поиска определенные фразы. В остальном лотерея бесплатная, и неудивительно, что в топ запросов попали именно задания из колеса: «Фильм», «Знаки зодиака», «Выходные в Казахстане», «Достопримечательности Алматы», «Алиса» и «Футбол Астана». Во многом благодаря игре самым скачиваемым приложением стал сервис для просмотра фильмов от «Яндекса». Тем не менее первым запросом в топе, который пользователи вбивали явно исходя из собственных желаний, стало слово «порно».
Трудно сказать, что они находили в итоге. Ведь большинство сайтов с горячим контентом в Казахстане блокируется, поэтому статистики тут быть не может. Зато легендарный черно-оранжевый сайт с клубничкой учет просмотров ведёт строго и хорошо знает наши секреты. Судя по их статистике, казахстанские любители клубнички довольно консервативны. Они выбирают горячее видео без всяких девиаций и предпочитают смотреть про любовь женщин азиатской внешности 30-35 лет. В фильмах для взрослых редко бывает сюжет, но если он кому-то очень важен, у нас чаще всего выбирают историю с изменой, то есть где скучающая супруга приглашает любовника, отправив мужа в командировку. Тут тоже заметны определенные изменения. Еще в прошлом году на сайте для взрослых чаще выбирали мультики в стиле аниме.
Как хорошо уметь читать
Самой читаемой художественной книгой на русском языке среди казахстанцев стал роман Виктора Пелевина «A Sinistra». Это фантастическое произведение в духе постмодерна о виртуальном путешествии детектива в мир Ромео и Джульетты, где ему суждено стать алхимиком.
Если говорить о казахстанских авторах, то в топ электронных библиотек попал роман «Дисгардиум. Угроза А-класса» Данияра Сугралинова. Этот цикл был начат еще в 2018 году и тоже рассказывает о путешествии в виртуальный мир, только главным героем тут выступает 15-летний подросток Алекс из 2074 года.
Из научно-популярной литературы первое место в топе досталось книге «30 привычек за 30 дней» Деймона Захариадиса. Это советы из области популярной психологии, где автор всего за месяц обещает сделать жизнь лучше.
Казахстанская научно-популярная литература, занявшая первое место в топе, чуть глубже. Это книга «50 обычаев Казахстана» Евгении Сихимбаевой. По сюжету, мудрый аксакал рассказывает своему внуку, откуда берут корни народные традиции.
Среди электронных книг на казахском первое место досталось сборнику «Атырау аңыздары» («Легенды Атырау»), собравшему исторические факты и легенды Атырауской области.
Из художественной литературы на казахском языке хитом года стала повесть «Капитан ұлы» (Сын капитана) Абу Сарсенбаева.
Этот стон у нас песней зовется
Чаще всего в этом году казахстанцы скачивали латышскую народную песню Kad es biju jauna meita («Когда я была молодой»). У этой мелодии бодрый мотив и простенький текст. От лица девушки поется, что в молодости у нее было много поклонников, но замуж она так и не вышла. Впрочем, скачивали ее не из-за сюжета и не из-за мелодии, а из-за припева, в котором четко прослеживался русский мат. Сложно сказать, что означает этот припев в оригинале. Песенка относится к разряду хулиганских, то есть таких, где вполне приличная фраза на слух воспринимается как нецензурная. По-латышски припев вполне поэтичен. Его можно примерно перевести как «слушай песню реки», но по-русски это воспринимается как интимные отношения с чьей-то матерью. Именно поэтому песня и стала самой скачиваемой. Музыкальные порталы скандальную песенку ставить у себя не хотят.
А вот на официальных музыкальных порталах самым популярным жанром стал Q-pop.
Из казахстанских исполнителей пальму первенства уже несколько лет держит Димаш. А также группа «Ирина Кайратовна» с хитом Сentral Аsia. И совсем неожиданно в строчки хит-пародов стала входить группа «Дос-Мукасан», и не с композицией «Той жыры», которую часто крутят на праздниках, а с лирической песней «Беринен де сен сулу»
Впрочем, музыкальные чарты - вещь капризная, и ситуация тут меняется ежечасно. Так, неожиданно, всего за две недели, в первые строчки попала жутковатая «Песня Снегурочки» - кавер на веселую песенку из «Ну, погоди!». Саша Комович перепела ее депрессивным замогильным голосом, отчего строки милой песенки обрели зловещие подтексты. Тем не менее кавер попал даже в хиты новогодних песенок, опередив привычные Jingle Bells и Let It Snow. Видимо, народ решил, что каков был год, такова должна быть и Снегурочка.