Однако, как утверждают американские социологи, стимулирование долларом не дает нужного результата.
Так, согласно данным, обнародованным на днях экспертами Корнеллского университета, которые изучили результаты семи программ по борьбе с лишним весом, сотрудники компаний теряют в среднем чуть менее одного килограмма. Пытаясь установить, в чем причина столь слабых результатов, ученые выяснили, что люди более активно занимаются и, соответственно, больше теряют в весе в том случае, если сами платят за занятия спортом.
При этом, получая деньги за соблюдение здорового образа жизни от работодателя, люди не стремятся изнурять себя физическими нагрузками или ограничивать в еде. Действенной оказалась одна из программ, участникам которой деньги не выдавались сразу. Определенную сумму клали в банк на имя сотрудников, соглашавшихся участвовать в программе похудения.
При этом им объявляли, что сумму они смогут получить на руки только потеряв к определенной дате оговоренное количество килограммов.
В результате "средняя" потеря веса среди участников этой достаточно жесткой программы составила более 2 кг. "Человек так устроен, что ему нужны более жесткие рамки для того, чтобы стремиться к своей цели, без этого у многих попросту не получается", - заявил один из авторов исследования, профессор Стивен Келдер. По его мнению, перестать много есть и начать заниматься спортом значительно сложнее для многих людей, чем бросить курить. "Без курения прожить можно, а вот без пищи - нет", - сказал он.
Вообще же, затраты американцев на лечение вызываемых ожирением болезней ежегодно составляют 147 млрд долларов.
По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний США, расходы на медицинские услуги страдающих ожирением американцев в среднем на 40% (или на 1429 долларов в год) выше, чем у их соотечественников с нормальным весом.