Данный семинар организован женской сетевой программой фонда Сорос-Казахстан. Программа была сформирована как результат анализа деятельности СМИ, которые, по мнению организаторов семинара, “продолжают закреплять патриархальные взгляды на роль женщин в обществе”. По словам координатора женской программы ФСК Данаты Исаевой, “анализ показал, что журналисты не проявляют серьезного интереса к проблемам женщин. В специализированных женских программах продолжает сохранятся все тот же набор тем, закрепленных в общественном сознании как женские - семья, воспитание детей, кухня, мода”. Таким образом, по информации Д. Исаевой, “большой пласт социальных, политических и экономических проблем женщины оказывается исключенным из сферы тем и образов, представленных в СМИ”.
По мнению президента феминистской лиги Казахстана Евгении Козыревой, “как правило, образ женщины используется в виде негативной рекламы. Женщину в том или ином ролике используют как негатив нашего общества. Цель семинаров и проектов, которые мы готовим и проводим, показать СМИ, что женщину можно использовать в позитиве, а не негативе”.
По данным организаторов семинара, в ходе круглого стола будет презентована гендерная коллекция фильмов, снятых в рамках проекта “СМИ и гендерная политика”. Кроме того, российские специалисты в области гендерной политики проведут мастер-класс для журналистов и лидеров женских неправительственных организаций по методам эффективного взаимодействия.