Facebook использует демографические данные из профилей пользователей (даже если они закрыты для публичного просмотра) для "нацеливания" рекламы на нужную аудиторию. Согласно недавно опубликованному исследованию (PDF), рекламодатели могут использовать, в том числе, информацию из поля "предпочтения", раскрывающего сексуальную ориентацию пользователя.
Хотя соцсеть и не передает личные данные пользователей, рекламодатели могут получить подобную инормацию после перехода по рекламному баннеру. Ради эксперимента ученые создали шесть поддельных профилей - двух мужчин и двух женщин с традиционной ориентацией, гея и лесбиянки.
За исключением пола и сексуальных предпочтений, данные в этих профилях были абсолютно идентичными (возраст - 25 лет, город - Вашингтон). Затем исследователи в течение недели наблюдали, какая реклама показывается этим людям.
Ученые пришли к выводу, что объявления, показываемые для лесбиянок, почти не отличаются от рекламы для обычных женщин. В то же время объявления для геев и мужчин с традиционной ориентацией существенно отличались (например, только первым показывалась реклама нового гей-бара).
Исследователи отмечают, что пользователь, "щелкнув" по рекламному баннеру, может раскрыть свои сексуальные предпочтения, уникальный номер (ID) в Facebook, IP-адрес и адрес электронной почты, если он зарегистрируется на сайте рекламодателя.