В настоящее время, по информации исполнительного директора Союза пивоваров Казахстана Зои Рябовой, темпы роста пивоваренной отрасли достаточно оптимистические. Рынок пива растет в среднем на 9-10% ежегодно, в 2003 году было произведено 23,5 тыс. декалитров. При этом производственные мощности казахстанских предприятий позволяют производить в два раза больше нынешнего объема. С приходом в Казахстан крупных международных концернов качество отечественной продукции также выросло и сравнимо с зарубежными аналогами.
Уровень потребления пива в Казахстане составляет 17,3 литра на душу населения или 75% от уровня 1991 года. Для сравнения, в России этот показатель составляет 54 литра, в Украине – 30 литров, в Беларуси – 25 литров.
Рост потребления пива также связан с ростом благосостояния населения и переориентацией части потребителей от крепких алкогольных напитков к слабоалкогольным пиву и вину. Сегодня в Казахстане доля потребления крепких напитков составляет 61%, пива - 21%, вина – 18%. В Европе доля крепких напитков составляет 20%, пива и вина - по 40%.
Таким образом, уверены пивовары, казахстанский рынок пива будет стабильно расти в течение следующих нескольких лет, подтягивая за собой другие отрасли экономики - сельское хозяйство, производство стекла, транспорт, торговлю. По информации Союза пивоваров Казахстана, пивоваренная промышленность России признана одним из локомотивов экономики. В связи с этим предприятиям отрасли здесь созданы налоговые преференции для успешной работы. В Казахстане, напротив, развитию отрасли препятствует законодательство страны.
В Казахстане пиво включено в перечень алкогольной продукции и его реклама запрещена. Следовательно, в условиях единого информационного с Россией пространства потребители будут отдавать предпочтение той продукции, которую больше рекламируют. В результате доля казахстанского пива будет сокращаться и далее, что скажется также и на налоговой базе.
Маркой пива №1 в Казахстане является один из российских брендов. В целом российской продукции принадлежит 20% рынка РК. По мнению пивоваров, такое активное проникновение на казахстанский рынок объясняется тем, что отечественные производители поставлены в неравные с импортерами условия.
По подсчетам Союза пивоваров, общая стоимость импортированного в 2004 году пива составила $4 млн. В случае если этот объем продукции произвели бы казахстанские предприятия, то по акцизному сбору бюджет РК дополнительно получил бы более 1 млрд. тенге.
Выходом из данной ситуации, по мнению З. Рябой, могло бы стать исключение пива из списка алкогольной продукции и, соответственно, разрешение на его рекламу. В случае если парламент примет закон, разрешающий рекламу пива, то пивовары готовы принять своеобразный кодекс чести, которым обязуются не рекламировать свою продукцию в молодежной среде. В частности, не использовать в рекламе молодежные образы и избрать своей целевой группой более старшие категории потребителей.