Кто покорил сердца пользователей в этом году? Кто сумел передать дух казахстанской идентичности и привлечь внимание миллионов? Какие проекты вдохновляли казахстанских пользователей на творчество? TikTok подвёл итоги уходящего года, сообщает Caravan.kz.
В 2025 году казахстанцы активно создавали контент по трендовым хештегам, среди которых #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились видео с концертов мировых звезд — от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys - и следили за успехами казахстанских футболистов в Лиге чемпионов.
В этом году Казахстан стал настоящим трендсеттером. Пользователи из самых разных стран - от Индонезии и Кореи до Мексики и США - даже запустили в этом году отдельный тренд, посвященный стране. Иностранные креаторы, глубоко проникшись культурой Казахстана, исполняли песни казахстанских артистов после фразы «I’m not Kazakh, but…». Музыкальные предпочтения участников тренда разнообразны: от хитов Кайрата Нуртаса и Садраддина, до Кайрата Баекенова и группы «Формат», а также сложных вокальных партий Димаша Кудайбергена. Отдельные видео были сняты под народные мелодии национальных инструментов, что добавило флешмобу национального колорита.
Выбор сообщества: самые яркие креаторы платформы в 2025 году
Завершающим событием этого года стал конкурс #ВыборСообщества2025, где пользователи сами выбрали авторов, ярче всего проявивших себя на платформе. С 21 ноября по 5 декабря пользователи могли проголосовать за любимых креаторов в семи разных категориях.
Ниже представлены победители в каждой номинации конкурса — авторы, которые сумели стать заметными голосами локального сообщества и особенно полюбились местному сообществу.
Лучший автор развлекательного контента
Нұрбек Қасымбеков - регулярно делился кинообзорами на казахском языке, рассказывал о предстоящих премьерах и помогал зрителям выбирать, что посмотреть. Его короткие и динамичные ролики сделали мир кино более доступным и интересным для широкой аудитории TikTok.
Лучший спортивный креатор
Темирлан Орынбаев - помог зрителям следить за спортивными новостями, матчами и развитием локальных команд, оставаясь в центре футбольной повестки страны.
Лучший автор познавательного контента
Алтынай Утегенова – делилась познавательным контентом об изучении казахского языка. В своих роликах она объясняла лексику, правила и особенности языка, помогая зрителям расширять знания и погружаться в культурный контекст.
Лучший кулинарный креатор
Найля Павловская – делилась простыми и вкусными домашними рецептами, вдохновляя зрителей на кулинарные эксперименты.
Лучший автор контента о путешествиях
Жулдыз Рахмет – тревел-журналист, которая выступила для пользователей платформы виртуальным гидом по достопримечательностям Казахстана. Авттор побеждает в этой номинации уже второй год подряд, что подтверждает неизменный интерес аудитории к ее вдохновляющим путешествиям по стране.
Лучший автор контента о культуре
Проект Ұлт қазынасы – авторы аккаунта Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов, Адиль Имантаевуделяют внимание культурным и языковым особенностям разных регионов, а также снимают видео об истории Казахстана.
Знаковые события в 2025 году
Discover List 2025: глобальное признание казахстанского креатора
Одним из ярких событий года стало достижение учителя русского языка и литературы Ботагоз Омаровой, которая стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в Discover List 2025, – международный ежегодный список 50 выдающихся авторов.
#Нетамашалаймыз: поддержка киноиндустрии и развитие фан-сообществ
TikTok запустил первую крупную инициативу в поддержку локальной киноиндустрии – кампанию #нетамашалаймыз. Благодаря специальному разделу в приложении, эксклюзивным материалам и конкурсу роликов о кино, пользователи активно вовлекались в обсуждение фильмов и сериалов, способствуя развитию сообщества кинолюбов в Казахстане.
#Наурыз2025: Продвижение национальной культуры
В 2025 году платформа в третий раз собрала пользователей со всего Казахстана в рамках масштабного онлайн-фестиваля #Наурыз2025, став цифровой площадкой для обмена культурным наследием и семейными ценностями. Всего за две недели пользователи создали более 25,000 видео с хештегом #Наурыз2025, увеличив на платформе общее количество контента на праздничную тематику почти до 180,000 роликов, созданных за последние три года. Инициативу поддержали рекордное количество партнеров, включая Министерство культуры и информации РК, Министерство науки и высшего образования РК, Министерство туризма и спорта РК, НК "Kazakh Tourism", а также Visit Shymkent, Бюро по туризму Алматы и Центр развития туризма «Astana Tourism».
Усиление цифровой безопасности и благополучия пользователей
TikTok обновил и упростил Правила сообщества, расширил функции, направленные на защиту подростков и формирование здоровых цифровых привычек, а также запустил раздел «Время и благополучие» с аффирмациями, успокаивающими звуками и дыхательными практиками.
Кроме того, были усовершенствованы инструменты для авторов — от управления комментариями и контроля контента в LIVE до предварительной проверки публикаций и обновлённых функций для работы с сообщениями. Также появился первый казахоязычный проект по цифровой грамотности «Ең Алдымен Қауіпсіздік», созданный совместно с популярными креаторами и Astana Hub.
#УчителяКазахстана: рост спроса на образовательный контент
В 2025 году в очередной раз прошёл проект #УчителяКазахстана, который вдохновил педагогов делиться знаниями в формате коротких видео. За четыре года проведения проекта было создано свыше 90 тысяч обучающих видео. Партнерами инициативы традиционно выступили Министерство просвещения РК и Министерство науки и высшего образования РК.
«Этот год наглядно показал, насколько сильным может быть влияние творческого и познавательного контента — того, что помогает распространять знания, сохранять культурное наследие и формировать позитивную цифровую среду. Впервые в Discover List 2025 вошёл казахстанский педагог, а наш третий ежегодный фестиваль Наурыз стал крупнейшим культурным событием на платформе. Мы и дальше будем поддерживать авторов, развивать инициативы в области цифровой грамотности и укреплять связи между культурами, помогая пользователям безопасно, свободно и творчески выражать себя», – отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.