Конкурс проводился с 10 сентября 20009 г. по 15 февраля 2010 г. в рамках реализации Информационно-образовательной кампании по продвижению витаминизированной (обогащенной) муки с целью улучшения здоровья матери и ребенка и защиты прав детей на выживание и развитие.
Целями конкурса стали: привлечение внимания общественности к проблеме охраны здоровья матери и ребенка, широкомасштабное освещение проблемы обогащения муки в Казахстане, информирование казахстанского населения о данной проблеме, поощрение журналистов, освещающих социально-экономические проблемы и вопросы здравоохранения
В сентябре 2009 г. в Астане был проведен семинар-тренинг "Обогащение муки витаминами - самый простой и доступный способ снижения материнской и детской смертности в Казахстане", в котором участвовали более 30 журналистов из всех регионов страны.