Уже на протяжении многих лет Кубок мира по футболу остается самым главным мировым событием, в которое вовлечены миллиарды людей. Предыдущий чемпионат в Германии в 2006 году побил все рекорды телевизионных рейтингов: тогда за месяц трансляции матчей посмотрело 50,4 миллиардов человек (то есть в среднем каждый житель Земли включал телевизор с матчами мундиаля не менее 7 раз).
Неудивительно, что любая страна мечтает провести домашний чемпионат. И в этом есть вполне серьезный финансовый резон: чемпионат мира по футболу не только колоссальный бизнес-проект с миллиардными затратами, но и хорошая возможность окупить вложения и даже заработать.
Чемпионат мира в ЮАР вышел на финишную прямую. Организаторы уже подводят первые предварительные итоги. Африканцы потратили на подготовку к Кубку мира около 3,5 миллиардов долларов. Основные статьи бюджета: строительство стадионов и возведение инфраструктуры - около двух миллиардов долларов.
ЮАР построила 5 новых стадионов "с нуля", еще пять были реконструированы. Во многом расходы на строительство стадионов, дорог, аэропортов и вокзалов удалось снизить благодаря дешевой рабочей силе и недорогим строительным материалам. Например, в 2002 году в Японии и Корее только на возведение футбольных арен было затрачено около 5 миллиардов долларов.
Однако профессор экономики Университета в Стелленбосе Дю Плесси не уверен в экономической привлекательности такого события для страны-хозяйки:
- На рынке футбола есть только один "продавец", который зарабатывает на мировых первенствах - это ФИФА. Эта футбольная организация заработала на Чемпионате-2006 в Германии около 1,9 миллиардов долларов, тогда как сама страна-организатор получила не более 100 миллионов долларов.
Однако африканский мундиаль уже получил низкую оценку среди экспертов. В ЮАР так и не смогли решить проблему преступности. Много нареканий вызвал транспорт и сама организация турнира. Поэтому предыдущий чемпионат в Германии выглядит образцово-показательным. Немцы сверх вложений заработали на первенстве около $98 миллионов. И это притом, что бюджет чемпионата составил 6 миллиардов долларов. Причем 4 миллиарда Германия потратила на модернизацию и так развитых транспортных магистралей. Остальные деньги пошли на строительство и реконструкцию стадионов.
Затраты окупились благодаря 2 миллионам туристов, продаже билетов и футбольной атрибутики. Сами немцы получили 50 тысяч рабочих мест, а "Бундеслига" - 12 суперсовременных стадионов, что позволило немецким клубам вдвое увеличить посещаемость, а следовательно, и доходы от продажи билетов на матчи внутреннего чемпионата. До начала Кубка мира власти ожидали экономического роста на уровне 1,6%. В конечном счете, ВВП Германии вырос на 3,2%.
Однако, несмотря на огромный бюджет, прибыль Германии стала самой низкой среди других чемпионатов. Больше всех заработали французы в 1998 году. Им удалось провести свой чемпионат мира с меньшими затратами, что принесло $350 миллионов чистой прибыли. Африканцы грозятся побить рекорд французов. ЮАР планирует заработать за чемпионат 4 миллиардов долларов, что принесет стране-организатору - с учетом затрат - порядка $400 миллионов прибыли.
Эксперты призывают не впадать в эйфорию, а подождать официального подведения итогов, ведь доходы можно разделить на "прямые" - деньги, которые оставляют туристы и "косвенные" - наследство, которое останется стране после чемпионата мира.
"Прямые" доходы будут намного больше, чем мы ожидали, - считает министр финансов ЮАР Правин Гордхан. - Мы прогнозировали, что в ЮАР приедут 200-300 тысяч туристов. Но сейчас речь идет о цифре в 500 тысяч. "Косвенные" доходы подсчитать куда сложнее. Чемпионат мира - это инвестиция в будущее. Инфраструктура, которую мы создали, никуда не денется. Например, дороги, которые мы построили, не будут разрушены после турнира, а будут и дальше служить нам".
Следующий чемпионат мира пройдет на родине Пеле и карнавалов. Бразильцы готовы потратить на проведение чемпионата мира от $2,5 — $5 миллиардов.