Джинсы от казахстанского дизайнера носит Илон Маск

В свое время Назим продал квартиру в Алматы, уехал в Америку и вложил деньги в создание собственного бренда одежды Soul of Nomad. На сегодняшний день он представлен на рынке всего несколько недель, и уже успел попасть в американский Forbes, в рейтинг люксовых брендов, которые привносят что-то новое в мужскую одежду. Джинсы Soul of Nomad носит Илон Маск и другие известные американские миллиардеры. В интервью для Hommes.kz Назим рассказал, почему выбрал именно производство джинсов и чем его бренд покорил жителей Кремниевой Долины, пишет ZTB.kz

Назим родился в Казахстане, его детство прошло между двумя городами – Алматы, где жили бабушка и дедушка, и Санкт-Петербургом, где учились и работали родители. В 1995 году отца пригласили в США по работе, и вся семья Назима переехала в штат Юта. На тот момент ему было 15 лет. Позже они перебрались в штат Дакота, и, наконец, «осели» в Калифорнии, Сан-Франциско. В 2004 году, после окончания университета близкие друзья предложили Назиму поработать в Алматы, и он согласился. Это были несколько лет хорошего опыта. В основном Назим занимался разработкой проектов в сфере недвижимости и строительства, наиболее известный из них – курорт «8 озер». В 2012 году он решил вернуться в Америку, и полтора года назад начал работу над брендом Soul of Nomad.

Как рассказывает Назим, ему часто приходится летать по миру, и он задумывался о том, почему нет такой одежды, которая была бы очень удобной для многочасового перелета, и стильно смотрелась. Ведь летать в костюмах некомфортно. Поэтому Назиму захотелось создать одежду, которая помогла бы современным кочевникам выглядеть достойно в любых обстоятельствах. Кроме того, жители Кремниевой Долины предпочитают свободный стиль в одежде – мужчины очень редко носят костюмы, женщины практически не надевают платья и каблуки. Здесь «униформа» на каждый день – это хорошие джинсы и футболка, они пользуются постоянным спросом. Поэтому решили начать с них. Джинсы отражают дух Долины - дух предпринимательства, независимости, веры в свою идею. Также в ближайшее время они представят чемоданы, сумки для путешествий, брифкейсы, кошельки и ремни.

Назим создал американский бренд, но помнит о своих корнях. Soul of Nomad посвящен человеку с сильным характером, который никогда не останавливается на достигнутом, идет вперед. Этот дух приключений и упорства в первую очередь тесно связан с культурой и традициями казахского народа, поэтому он и назван «Душой кочевника».

Любая ниша на развитых рынках связана с конкуренцией. США - самый крупный рынок в сегменте люксовой одежды, поэтому очень важно выпускать продукцию, которая будет превосходить конкурентов. То есть нельзя говорить, что преимущество джинсов в том, что они качественные, это должно быть по умолчанию. При продаже машины ведь никто не говорит, что у нее есть колеса – это само собой разумеется. Кремниевая Долина – место высоких возможностей. Человечество научилось делать телефоны, машины, так почему бы не делать одежду, которая близка по духу нам, нашему времени.

- В самом начале пути мои друзья из Almeo Group дали мне возможность изучить их опыт работы в разных сегментах фэшн-ритейла в Казахстане, также я консультировался по этому вопросу с профессорами из Университета Пеппердайна и с советниками из американской индустрии моды. В целом, сегмент люксовой одежды менее подвержен экономическим спадам, нет необходимости конкурировать с гигантами фэшн-ритейла, которые работают в среднем ценовом сегменте, рассказывает бизнесмен.

По рассказам Назима, для производства джинсов в первую очередб необходима опытная команда, она состоит из дизайнеров, разработчиков и производственников из таких крупных брендов, как True Religion, 7forallmankind, Guess, Gap, Diesel. Также есть группа экспертов, которая полностью занимается маркетингом и медиа, в свое время они поднимали бренд Thom Browne. С самого начала он постарался отойти от традиционной системы, в которой босс решает все. «Моя команда знает – если у них возник спорный вопрос, они должны найти решение самостоятельно, а не ждать моего присутствия, и тем самым тормозить процесс. Если в Казахстане работа нередко затягивается из-за того, что люди бесконечно ждут ответа начальства, обивают кабинеты руководства, то здесь мы стараемся избегать этого», повествует бизнесмен.

О бренде Soul of Nomad уже написали американский Forbes, Huffington Post. По словам основателя бренда, в Америке репутация имеет огромное значение, поэтому сложно убедить авторитетные издания писать о том, что на самом деле не так. Интерес со стороны крупных американских СМИ – показатель того, что людям действительно нравится наш бренд, концепт, продукт.

Как рассказывает Назим, джинсы Soul of Nomad уже носят Марк Кьюбан, владелец баскетбольной команды «Даллас Маверикс», Илон Маск, основатель SpaceX, бывший вице-президент компаний Apple и Oracle Кенжи Ямамото, всемирно известный специалист по трансплантации волос Крэг Зиренг, который работает со многими звездами. Среди клиентов также много молодых и успешных руководителей технологических, сырьевых и инвестиционных компаний. Это люди, которые в этой жизни добились всего своим трудом и упорством, ядро аудитории. Важно то, как себя ощущает человек, когда надевает наши джинсы - если вы воин по жизни, то, возможно, они именно для вас.

Назим рассказал и об особенности джинсов Soul of Nomad. Вся фурнитура, материал и даже этикетки производятся в Италии и доставляются в Лос-Анджелес. После этого мастера создают цветовую гамму и собирают джинсы на одном из лучших заводов в США. Что касается инновационного подхода, то в компании уделили особое внимание молнии. «В течение дня мы несколько раз застегиваем и расстегиваем молнии, если они плохого качества, то можно сломать ноготь. В наших джинсах даже молнии застегивать приятно – они сделаны также в Италии, как и все остальные материалы, по нашему дизайну, и отличаются особой плавностью хода. Каждая пара джинсов упакована в специальный конверт, который можно использовать в качестве чехла».

Модные тенденции в компании отслеживают, но при этом они стараются быть брендом, который производит вещи, неподверженные влиянию моды и времени. Понятно, что мода постоянно трансформируется – сегодня в тренде широкие джинсы, завтра – узкие или рваные. Но они выпускают такие модели, которые люди смогут надеть и сегодня, и через десять лет. Компания Назима также надеется, что весной их клиенты и поклонники смогут увидеть полноценную коллекцию на неделе моды в Нью-Йорке. Раннее они уже представили коллекцию на неделе моды в Милане, где она произвела впечатление на fashion-экспертов, известных фотографов и стилистов. Уже начали поступать просьбы создать женскую линию, поэтому, если фокус-группы покажут позитивную динамику, то компания выпустит и женскую линию.

Как рассказывает Назим, их основная миссия на данный момент – развить сеть в США, так как на данный момент прошло всего шесть недель, как представили бренд на рынке. Кроме того, уже начались поставки на японском рынке и работают отдельно с индивидуальными клиентами из разных стран. Основной план включает в себя открытие 55-60 бутиков по всему миру.

По словам бизнесмена, средняя цена джинсов составляет 475 долларов. Все желающие, в том числе и казахстанцы, могут заказать джинсы на сайте www.soulofnomad.com. Доставка осуществляется с помощью FedEx или EMS Express в течение 5 рабочих дней. Если возникнут проблемы – размер не подойдет, или покупатель просто захочет вернуть или обменять товар, то консьерж-сервис пойдет навстречу.

«Основная часть продаж приходится на наш сайт, также мы планируем развивать свою дистрибуционную сеть. В дальнейших планах - открытие бутиков в Сан-Франциско, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Помимо этого, мы работаем над запуском мобильных бутиков на базе микроавтобусов Mercedes-Benz Sprinter, и сейчас ведем переговоры с компанией Daimler».

По мнению Назима, это будет удобно для занятых людей, у которых нет времени на то, чтобы приехать в магазин. Бутик на колесах приедет к клиенту в офис или на дом, профессиональный стилист нальет бокал хорошего вина и поможет выбрать идеальную пару джинсов. Также они планируют организовать клуб клиентов и амбассадоров Soul of Nomad, и для них будут действовать дополнительные услуги – к примеру, организация трансфера в аэропорт. То есть Soul of Nomad со временем будет обеспечивать всем необходимым для комфортного путешествия. Клиент получает индивидуальное обслуживание, компания получает лояльных клиентов.

Основателю бренда больше всего нравится модель Saratoga Straight в цвете Nightrider Black. Они универсальные – их можно надеть с пиджаком и с туфлями, или со спортивной курткой и кроссовками, и они будут отлично смотреться.

«Мы все любим красивые истории успеха, но на деле за каждой победой стоят сотни неудач. Никогда не поздно начать делать то, что вам хочется. Главное – не бояться, не останавливаться, даже если в вас не верят или смеются над вами. Ломайте стереотипы, выходите из своей зоны комфорта, и через некоторое время вы сможете увидеть результаты своего труда. И убедиться, что нет ничего невозможного».